Фламандский алхимик Ян Батист ван Гельмонт, живший в 16-17 веках первым провел сколько-нибудь серьезное исследование механизма роста растений.

Ван Гельмонт выращивал дерево в заранее отмеренном количестве почвы, куда систематически добавлял воду, и систематически тщательно взвешивал дерево.

За время эксперимента дерево приобрело 74 килограмма веса. Тогда, как почва потеряла 60 граммов.

Для ван Гельмонта стало очевидно, что почва не является источником материала для построения растущего дерева.

Также очевидно для алхимика стало и то, что дерево питается исключительно водой.

Про воздух исследователь не подумал и не догадался.

С нейромаркетологами на второй встрече подняли острую тему – для кого работает дизайнер, редактор, копирайтер, маркетолог и все остальные?

Чаще всего «для себя», для своего видения и своих предубеждений.

Потому что с одной стороны, мозг умеет нас обманывать и подкладывать нужные ему факты (земля-вода), а с другой — нам в большинстве выводов критически не хватает системного мышления и понимания контекста.

Первая часть решается за счет понимания собственного устройства: знаем механизмы → можем их отследить → можем их до определенной степени выключать.
Вторая часть лучше решается за счет постоянной практики системного мышления. Тренируем мозг и мышление → научаемся видеть и учитывать «воздух» в условии задачи.

Этим тоже занимаемся с нейромаркетологами. Прогоняем сложные кейсы, тестируемся, рассматриваем контекст, тренируемся в домашних заданиях.

Две недели назад студенты курса по нейромаркетингу поняли, как должно меняться мышление, если мы хотим создавать классные продукты и продающую коммуникацию.
54 секунды закулисья можно подсмотреть здесь:

Через 200 лет после исследования Ян Батиста ван Гельмонта ученые поняли, что углерод дерева образуется в результате превращений атмосферного углекислого газа.
Через 300 лет открыли механизм фотосинтеза.

Интересно, сколько лет пройдет до момента, когда участники рынка откроют для себя технологии прикладного нейромаркетинга.