Нашим неосознанным поведением все еще управляет самый древний — рептильный мозг, поэтому мы стрессуем от всего незнакомого и непонятного. Уровень этого стресса зависит напрямую от психотипа. Но в целом, нейромаркетинговые исследования предпочтения брендов и товаров потребителями показывают, что мы выбираем вещи, кажущиеся более знакомыми.

Это относится не только к покупке чего-то несущественного, но и к таким важным решениям, как инвестиции, пожертвования и даже место жительства.

Так многочисленные исследования дают основание предположить, что чем легче произнести название бренда или товара, тем вероятнее, что у целевой аудитории возникнет ассоциация с ощущением комфорта и безопасности, а соответственно это поспособствует принятию решения о покупке.

Например, в рекламе хорошо работают модели, похожие на известных людей.

И также знакомое имя оказывает влияние на наше решение.
Американские исследования показали, что люди по имени Деннис чаще выбирают профессию дантиста, а Луизы чаще переезжают в Луизиану.

Так что при выборе названия товара, продукта или услуги стоит использовать слова, которые уже понятны, знакомы и когнитивно легки для вашей целевой аудитории.